9 Haziran akşamı Zorlu Center PSM’de Kırmızı Basında En İyi Ödülleri’ni izlemek için Reputeus Sosyal Medya olarak tören alanında yerimizi aldık. En iyi basın ilanlarının pek çok kategoride değerlendirildiği Kırmızı Ödülleri bu sene 11. kez verildi. Bu konu ile ilgili olarak sosyal medya paylaşımlarında #kırmızı11 hashtag’ı kullanıldı.

Gittiğimizde ön kokteyl bitmişti ve direkt salona girdik. Zorlu Center PSM’nin o inanılmaz güzellikteki fütüristik salonunda akustik, dekor ve yerleşim gerçekten çok iyiydi. Ortam genç ve bekleyiş içindeki reklamcılarla doluydu ve ödül töreni Ebru Akel’in sunuculuğunda başladı.

Kırmızı Basında En İyi Reklam Ödülleri adı üstünde basın reklamlarının değerlendirildiği bir yarışma, ancak reklam bütünlüklü bir alan ve sosyal medya etkileşimini basın ilanından ayırmak artık pek de mümkün değil. O yüzden Kırmızı 11’de sosyal medya ile ilgili beş kategoride daha ödül verilmesi kararlaştırılmış ki doğrusu sosyal medyacılar olarak orada olmamızın ne kadar doğru bir karar olduğunu gösterdi bize.

Kırmızı Ödülleri Kırmızı İstanbul ve Kırmızı Bölge olarak iki ana kategoride yapılıyor aslında. İstanbullu reklam ajansları ile Türkiye’nin geri kalanı farklı değerlendiriliyor. Bunu iki türlü değerlendirmek mümkün. Önce pozitif olanını yazalım:

İstanbul Türkiye’de reklamcılığın merkezi. Büyük işler İstanbul’da kotarılıyor ve hatta tüm Türkiye’nin reklam sektörü İstanbul merkezli ajanslar üzerinden yürüyor. Dolayısıyla ödüllerde İstanbul’un özel bir yere sahip olması sektörün ilerleyişi için önemli.

Negatif olanı da atlamayalım: Reklamcılık alanında İstanbul ve bölge gibi bir ayrım “bölgedekiler için” heves kırıcı bir durum da olabilir. Sonuçta iyi işler yaratıcı ve yetenekli bir ajansın elinden çıkar ve burada lokasyon eskisi kadar önemli değil. Özellikle de telekominikasyon sistemleri bu kadar gelişmişken.

Elbette tören boyunca gözümüz ekranda “ne yapmışlar?”a odaklandı. İllustrasyon ödülleri dışında genellikle adeta “saadet sadeliktedir” diye haykıran işlerin ödül aldıklarını gördük. Çok iyi açıdan çekilmiş ve üzerinde belki de hiç oynanmamış bir fotoğraf, sade bir tipografi, sade bir metin. Bu satırların yazarı da metin yazarı olduğu için elbette en çok Basında En İyi İçerik Ödülü’nü inceledi. Derdini çok net anlatan, süslü cümlelere yer vermeyen, çizginin önüne geçmeyen ama gerisinde de kalmayan bir Edith Piaf biyografisi. Gerçekten başarılıydı.

Elbette her yarışmada olduğu gibi işleri başarı belgesi ya da Kırmızı alan ajanslar törenin her anında coşkularını yansıttılar. Bir çok ödül alıp Kıpkırmızı’yı alamadığı için tören salonundan hışımla çıkanlar da oldu.

Neyse ki dışarıda güzel bir kokteyl vardı ve Kırmızı Ödül Gecesi’nde yarışmadığımız için belki de gecenin tadını en çok biz çıkardık!

Oradaydık, reklamın olduğu her yerde olmaya devam edeceğiz.