Facebook’un yakın dönemde uygulamaya koyduğu yeni reklam değerlendirme sistemi sayesinde artık görsel metin sınırına takılmadan reklamlı paylaşım oluşturulabiliyor.

Sosyal medya alanında faaliyet gösteriyorsanız ya da müşterilerin reklam taleplerini yerine getiren bir sosyal medya ajansında çalışıyorsanız, şüphesiz ki sizi en çok meşgul eden konulardan biri Facebook’un boost opsiyonunu sunduğu dönemden beri bizimle olan ünlü “Izgara Aracı”dır. Hazırlanan post görsellerinin yaratım sürecinden son haline gelinceye dek kaydedilen aşamalarda tasarımcının aklından çıkarmaması gereken ve müşterilere her seferinde ilk kez bahsediyormuşçasına tarif etmeniz gereken bu reklam metin sınırlandırması, Facebook tarafından görsellerin istismar edilmemesi ve “timeline”ınızın bir Karaköy nalburuna dönüşmemesi için düşünülmüştü.

Temelde mantıklı olsa da zamanla her bir ajans çalışanını açık doküman avcısına dönüştüren bu sınırlandırma, hayallerimizi süslediği üzere tamamen kaldırılmış olmasa da revize edilerek daha makul bir formda yeniden karşımıza çıktı.

Bu değişikliğin, reklam hizmetini Facebook üzerinden alan Instagram’da da geçerli olduğunu hatırlatalım.

Sistem Nasıl Çalışıyor?

Daha önce sık kullanılanlarımızdan asla düşürmediğimiz “Izgara Aracı”nın yerini “Görsel Metni Kontrolü” bölümü aldı. Bu bölüme şu linkten ulaşabilirsiniz. Aynı mantıkla yüklenen görsel, yeni araç tarafından analiz edilerek dört alt kategoride değerlendiriliyor. Görseldeki metin durumuna göre paylaşımınızın bütçeniz dahilinde ne kadar kişiye ulaşacağı net sayılarla ifade edilmese de, bir öngörü çerçevesi dahilinde değerlemenize sunulacak. Kategoriler şöyle:

1- Görseldeki Yazı: İYİ

Reklamınız normal şekilde yayınlanacak.

2- Görseldeki Yazı: Düşük

Reklamınızın erişimi biraz daha düşük olabilir.

Reklam görselinde çok fazla yazı olduğu için daha az kişiye erişebilirsiniz. Facebook, üzerinde çok az yazı olan veya hiç yazı olmayan reklam görsellerini tercih eder. Siparişinizi vermeden önce görselinizi değiştirmeniz faydalı olabilir.

3- Görseldeki Yazı: Orta

Reklamınızın erişimi çok daha düşük olabilir.

Reklam görselinde çok fazla yazı olduğu için reklamınızın erişimi normalden çok daha az olabilir. Facebook, üzerinde çok az yazı olan veya hiç yazı olmayan reklam görsellerini tercih eder. Siparişinizi vermeden önce görselinizi değiştirmeniz faydalı olabilir.

4- Görseldeki Yazı: Yüksek

Reklamınız yayınlanmayabilir.

Reklam görselinde çok fazla yazı olduğu için hedef kitlenize erişemeyebilirsiniz. Facebook, üzerinde çok az yazı olan veya hiç yazı olmayan reklam görsellerini tercih eder. İçerikleriniz istisna kapsamında değilse, sipariş vermeden önce görselinizi değiştirin.

Paylaşımınıza En Mantıklı Kategori

Daha önceki görsel metin sınırını gözeterek hazırlanan görseller hala en mantıklı opsiyon olsa da, “Görseldeki Yazı: Düşük” kategorisindeki bir görsel paylaşımınızın ulaşılan kişi sayısını pek düşürmediği ipucunu verebiliriz. Bütçe sıkınıtısı çekilmediği, kampanyanın can alıcı noktasının bir metin üzerinden kurgulandığı durumlarda diğer opsiyonlar da değerlendirilebilir.

Bu arada görselinizin yayımlanmasının garanti edildiğini söylemenin mümkün olmadığını hatırlatmamızda fayda var. “Görseldeki Yazı: Yüksek” uyarısı alıyorsanız reklamınız esnetilen politikaya rağmen yayımlanmayabilir.

Değişikliğin Altında Yatan Sebepler

Son dönemde bu konuyla ilgili baskıya uğrayan Facebook’un bu revizyon kararını almasının ardında baskıdan çok reklam gelirlerinin artacağı fikri var. Daha önce geri çevirdiği reklamların %80’ini -daha az kişiye göstermek koşuluyla- kabul edeceğini varsaydığımızda bu gelirlerin hesap ve hayal sınırlarımızı zorlayacağını söylememiz mümkün.

Bu yeni politika reklam verenleri teşvik ederek Facebook’un gelir hedeflerine ulaşmasına katkı sağlayabilecek mi, bunu çok yakında göreceğiz.